O universo do Big Brother Brasil sempre foi uma verdadeira vitrine de personalidades. Nesta 25ª edição, os participantes, organizados em duplas, apresentam perfis variados e ricos, mas que, à primeira vista, parecem distantes do mundo das marcas.
No entanto, quando os observamos sob a lente dos Arquétipos de Jung, esses perfis nos mostram padrões universais de comportamento que podem inspirar estratégias de branding e storytelling para empresas que desejam se conectar de forma mais autêntica com o seu público.
Por que os Arquétipos de Jung?
Carl Gustav Jung, renomado psiquiatra suíço, propôs que existem padrões universais – os arquétipos – que residem no inconsciente coletivo de toda a humanidade. Esses arquétipos se manifestam no comportamento, influenciando a maneira como nos relacionamos com o mundo e uns com os outros.
Na construção do branding, aplicamos esses fundamentos da psicologia para criar narrativas envolventes e memoráveis. Esta abordagem permite desenvolver personalidades de marca autênticas, que não apenas sinalizam comportamentos distintivos, mas também despertam conexões emocionais mais autênticas com o público.
Como resultado, estabelece-se uma identidade de marca robusta e singular, que ressoa naturalmente com seus consumidores e se destaca no mercado.
Inspirados nessa abordagem, podemos analisar os participantes do BBB 25 para traçar paralelos entre suas personalidades públicas e os arquétipos junguianos, além de entender como esses padrões podem ser aplicados em estratégias de comunicação.
O BBB 25: um mosaico de personalidades
Na nova dinâmica do BBB 25, os participantes entram em duplas – divididos entre os grupos Camarote e Pipoca – e, juntos, demonstram características que se encaixam perfeitamente em alguns dos arquétipos clássicos de Jung. A seguir, exploramos cada dupla e sugerimos os arquétipos que melhor os representam.
O Amante
O arquétipo do Amante é movido pela paixão, pela estética e pelo desejo de conexão emocional. Ele celebra a beleza e transforma experiências sensoriais em momentos inesquecíveis.
- Vitória Strada (Camarote)
Atriz e modelo com uma presença marcante e sensual, Vitória irradia paixão e conquista com seu carisma único. - Eva e Renata (Pipoca)
Juntas, essas bailarinas transcendem o movimento – elas transformam a arte em uma experiência emocional, onde cada gesto é carregado de beleza e harmonia. - Gabriel (Pipoca)
Modelo e promotor, Gabriel encanta com seu charme e magnetismo, simbolizando a sedução e o desejo que movem o arquétipo do Amante.
Marcas que se posicionam com essa energia transmitem sensações de prazer, beleza e conexão profunda, criando campanhas que tocam o coração do consumidor. como Chanel, Victoria’s Secret e Dior.
O Criador
O Criador é o arquétipo da inovação e da originalidade. Ele busca constantemente transformar ideias em realidade, reinventando o mundo com criatividade e autenticidade.
- Mateus Pires (Camarote)
Arquiteto visionário, Mateus representa a capacidade de imaginar e construir novos horizontes, tornando-se a essência da criatividade. - Camilla (Pipoca)
Trancista que resgata e transforma tradições culturais em arte, Camilla é a personificação da originalidade e da inovação.
Para marcas, abraçar o Criador significa apostar na autenticidade e na capacidade de surpreender, oferecendo soluções únicas que se destacam no mercado, como Apple e LEGO.
O Mago
O Mago é o transformador – ele integra conhecimento e intuição para criar novas realidades. Esse arquétipo é sinônimo de mudança e de revelação de novos significados.
- Diogo Almeida (Camarote)
Ator e psicólogo, Diogo é um verdadeiro agente de transformação, sempre em busca de novos significados e de integrar experiências diversas em sua trajetória.
Marcas que se inspiram no Mago comunicam inovação e a promessa de transformar desafios em oportunidades, convidando o público a embarcar numa jornada de descoberta, como Disney, Tesla e Nike.
O Cuidador
Esse arquétipo é o guardião da empatia, da proteção e do suporte. Ele cria um ambiente seguro, onde o cuidado e a responsabilidade se destacam.
- Vilma (Camarote)
Mãe dedicada e estudante de nutrição, Vilma irradia segurança e proteção, transmitindo a sensação de apoio incondicional. - Giovanna (Camarote)
Veterinária com uma abordagem prática e reservada, Giovanna complementa a energia familiar com sua postura de cuidado e responsabilidade. - Thamiris (Pipoca)
Nutricionista que alia praticidade ao cuidado, Thamiris representa a essência do Prestativo, promovendo o bem-estar e a atenção aos detalhes.
Marcas que se alinham com o Cuidador inspiram confiança e criam vínculos duradouros, demonstrando que estão comprometidas com o bem-estar de seus clientes, como Johnson & Johnson, Coca-Cola e Nestlé.
O Herói
O Herói simboliza superação, coragem e a busca incessante pela excelência. Ele inspira por meio de seus desafios vencidos e da sua determinação inabalável.
- Gracyanne Barbosa (Camarote)
Influenciadora fitness e musa, Gracyanne é a personificação da força e da determinação, inspirando aqueles que desejam superar obstáculos. - Diego e Daniele Hypólito (Camarote)
Ícones da ginástica, esses irmãos representam a luta constante e a superação pessoal, servindo como verdadeiros emblemas da resiliência. - Aline (Pipoca)
Policial militar que exibe coragem e compromisso com a justiça, Aline é um exemplo vivo do Herói que luta por um mundo melhor.
Marcas que adotam o arquétipo do Herói transmitem mensagens de conquista e transformação, motivando seu público a enfrentar desafios com bravura e determinação, como Nike, Under Armour e Gatorade.
O Bobo da Corte
O Bobo da Corte, usa o humor para transformar a realidade, aliviando tensões e proporcionando alegria. Ele é o mestre da irreverência e da leveza.
- Edilberto (Pipoca)
Dono de circo e palhaço, Edilberto irradia uma energia contagiante, usando o riso como ferramenta de superação e conexão.
Para marcas, o arquétipo do Comediante é perfeito para campanhas que desejam quebrar barreiras com humor, tornando a comunicação mais acessível e divertida, como a Havaianas, Brahma e Old Spice.
O Inocente
O Inocente é o arquétipo da pureza, do otimismo e da espontaneidade. Ele enxerga o mundo com olhos renovados, sempre buscando a felicidade de maneira simples e autêntica.
- Raissa (Pipoca)
Circense jovem, Raissa representa a leveza e a esperança, inspirando um sentimento de renovação e autenticidade.
Marcas que se identificam com o Inocente promovem uma imagem de simplicidade e otimismo, resgatando a confiança e a esperança em cada interação, como Coca-Cola, Dove e Ben & Jerry’s.
O Amigo
O Amigo é o conector, aquele que une pessoas e cria um senso de pertencimento. Ele promove a lealdade e a comunhão, fazendo com que todos se sintam parte de uma comunidade.
- Vinícius (Pipoca)
Promotor de eventos, Vinícius é o elo que une as pessoas, criando ambientes onde a colaboração e a amizade florescem.
Ao adotar o arquétipo do Amigo, marcas constroem comunidades unidas e engajadas, onde o relacionamento vai além do consumo e se transforma em um vínculo emocional verdadeiro, como Starbucks e Airbnb.
O Aventureiro
O Aventureiro vive intensamente, sempre em busca de novas experiências e desafios. Ele representa a liberdade, a ousadia e a capacidade de explorar o desconhecido.
- João Gabriel & João Pedro (Pipoca)
Esses irmãos gêmeos, atuando como salva-vidas de rodeio, encarnam o espírito do Aventureiro, simbolizando a busca constante por emoção e autenticidade.
Marcas que se posicionam como Aventureiras falam diretamente para um público que valoriza a liberdade e a descoberta, incentivando uma vida sem limites, como Red Bull e GoPro.
O Rebelde
O Rebelde rompe com as convenções, desafiando o status quo e inspirando transformações. Ele é a voz que questiona e revoluciona, trazendo novas perspectivas.
- Arleane (Pipoca)
Influencer digital ousada, Arleane desafia normas e cria tendências, personificando o espírito revolucionário do Rebelde.
Empresas que se alinham com o Rebelde se posicionam como disruptivas, capazes de provocar mudanças significativas e de inspirar seu público a pensar fora da caixa, como é o caso da Diesel e da Harley-Davidson
O Governante
O Governante é o arquétipo da autoridade e da liderança. Ele organiza, controla e inspira confiança, garantindo a estabilidade e a ordem.
- Marcelo (Pipoca)
Servidor público, Marcelo traz consigo uma imagem de responsabilidade e organização, simbolizando a força do Governante.
Marcas que se identificam com esse arquétipo transmitem uma sensação de segurança e excelência, sendo vistas como líderes no seu segmento. Esse é o caso da Rolex, Microsoft e IBM.
O Cara Comum
O Cara Comum valoriza a simplicidade e a autenticidade do dia a dia. Ele se conecta facilmente com as pessoas, representando a realidade sem artifícios.
- Maike (Pipoca)
Representante comercial, Maike é a personificação do “pessoa comum”, trazendo uma conexão direta e genuína com o cotidiano.
Marcas que se posicionam como o Cara Comum destacam a importância da autenticidade e da proximidade, fazendo com que o consumidor se sinta compreendido e acolhido. Esse é o caso da Cacau Show, Qualy e Lojas Americanas.
Conectando personalidades e marcas
A magia dos arquétipos reside na sua universalidade – eles falam diretamente ao inconsciente, despertando emoções e reativando memórias profundas.
No marketing, isso significa que, ao utilizar esses símbolos, você não está apenas vendendo um produto ou serviço, mas sim uma história, uma identidade que ressoa com o que as pessoas sentem e desejam ser.
As marcas que adotam essa abordagem se destacam no mercado. Elas criam conexões que vão além do consumo racional, atingindo a essência humana e estabelecendo um vínculo emocional que perdura.
Seja por meio de campanhas impactantes, storytelling envolvente ou uma identidade visual que traduz esses arquétipos, essa estratégia se torna não apenas uma ferramenta de comunicação, mas um verdadeiro movimento de transformação.
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