Pode parecer óbvio, mas empresas que adotam estratégias de arquitetura de marca estão muito mais preparadas para lidar com o mercado.
São poucas as marcas que nascem e se estruturam no caos que conseguem sobreviver à concorrência. Afinal, não existe consistência, ordem visual ou verbal que a faça ser facilmente identificada pelos consumidores.
Neste sentido, investir em uma estratégia de arquitetura de marca sólida para a marca principal e as suas submarcas é fundamental para trabalhar melhor o branding e o seu portfólio de produtos.
Seja para quem pensa no desenvolvimento e criação de uma empresa ou para quem busca a expansão da marca já existente, isso é uma processo fundamental. É ela quem garante uma comunicação coesa, com uma hierarquia bem estruturada para sustentar o branding e a marca corporativa.
Neste artigo, falamos como tornar a comunicação da sua marca e seus produtos mais coesa e eficiente. Continue lendo e saiba mais!
O que é arquitetura de marca?
Os modelos de arquitetura de marca são as formas como as companhias organizam as suas marcas e produtos dentro de um portfólio de forma hierárquica e interativa.
Na maioria das vezes, empresas grandes, com mais de uma submarca, utilizam esses sistemas de arquitetura de marca.
Eles são um meio para que as empresas se comuniquem de forma transparente no mercado, evidenciando os valores e a promessa da marca mãe aplicar sinergia entre elas.
Os diferentes tipos de arquitetura de marca permitem o crescimento sustentável das empresas, uma vez que são utilizadas diferentes estratégias de marca para construir uma comunicação forte.
O processo parece complicado, mas a verdade é a que essa estratégia é apenas uma sistematização, uma organização lógica de marcas ou produtos para fortalecer a marca matriz.
Qual a importância da arquitetura de marca?
Organizar uma arquitetura de marca pode trazer inúmeros benefícios para qualquer empresa. Afinal, é por meio dessa estratégia que se estabelece um framework de gerenciamento de marca.
É ela quem orienta os processos de tomada de decisão, guia as estratégias de submarcas e produtos e fornece as bases necessárias para fazer um bom gerenciamento do branding das companhias.
Confira, abaixo, outros benefícios de uma arquitetura de marca bem construída.
Alinhamento estratégico
A arquitetura de marca é uma ferramenta útil para assegurar que tudo o que está no portfólio de uma companhia esteja conforme os objetivos e estratégias gerais da organização. É por meio dela que é possível elaborar um plano para desenvolver e expandir as marcas e os novos produtos.
Qualquer empresa ou instituição pode avaliar a aplicação do conceito de arquitetura de marca para apoiar o seu crescimento – seja agora ou no futuro. A ideia aqui é tornar a estratégia da própria marca mais clara e não mais complicada.
Flexibilidade
Investir em uma arquitetura de marca intuitiva faz com que cada marca dentro de um sistema ganhe flexibilidade para trabalhar de forma diferente as suas identidades. E, ainda assim, isso não compromete a consistência e o valor da marca matriz, garantindo familiaridade junto ao público-alvo.
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Confiança do consumidor
À medida que sua marca se torna reconhecida no mercado, ela fica muito presente na mente dos consumidores. Por isso, é impossível falar sobre arquitetura de marca sem falarmos sobre a fidelidade à marca principal.
Essa estratégia transfere automaticamente a autoridade de uma marca forte para as submarcas ou produtos e serviços da empresa mãe. Com isso, o público passa a confiar na marca nova ainda mais, ajudando-as a atrair mais clientes e elevar sua receita.
Segmentação das necessidades do consumidor
Essa estratégia permite segmentar seus produtos para diferentes público-alvo desde que ela seja bem construída. Isso fica ainda mais evidente naquelas organizações com portfólios bastante extensos.
O mesmo vale para a hora de lançar novos produtos ou serviços: ela ajuda a entender se o público está realmente disposto a receber essa nova oferta e como a sua empresa pode encaixá-lo com eficiência e naturalidade no catálogo.
Proteger o valor da marca
Uma arquitetura de marca consistente permite proteger um dos maiores patrimônios de um negócio: a sua própria marca. A construção do brand equity de uma marca não se limita apenas à sua marca mãe, mas envolve tudo o que é produzido por ela, mas garantindo a diversificação e distinção das distintas submarcas.
Os tipos de arquitetura de marca
Existem diferentes maneiras de aplicar a hierarquia de marca dentro de uma única empresa. As empresas podem aplicá-la não apenas às submarcas, mas também aos seus produtos.
Veja as maneiras mais populares de construir essa tática bem estruturada:
Arquitetura de marca monolítica
Na arquitetura monolítica, todas as marcas, produtos ou serviços são construídos para refletir a mesma identidade visual e verbal da marca matriz.
Isso pode acontecer quando a empresa utiliza o nome corporativo em todos os produtos ou serviços oferecidos, ou quando ela incorpora sinais gráficos que remetem à identidade da marca principal.
Aqui, o objetivo é fazer com que os clientes escolham baseados na fidelidade à marca matriz.
Arquitetura de marca endossada
Esse exemplo de arquitetura de marca ocorre quando a identidade corporativa conecta as submarcas ou os produtos por meio de algum endosso verbal ou visual.
Elas podem ter suas próprias identidades, mas existe algum elemento fundamental da personalidade da marca presente nas submarcas, como o mesmo esquema de cores.
Arquitetura de marca independente
A arquitetura de marca independente é uma estratégia na qual a marca matriz pode ser invisível em um primeiro momento. Muitas vezes, é aquela marca na qual o cliente nem sabe que existe um grupo por trás.
As identidades são completamente independentes, as estratégias adotadas se diferem e até os produtos podem não ser os mesmos.
Arquitetura de marca híbrida
Nesta abordagem, ela é definida por elementos diferentes para construir uma hierarquia. Há traços muito característicos da marca mãe, mas também há coisas características de marcas independentes.
O nível de integração, neste caso, pode se dar de forma diferente: como linhas de produtos, unidades de negócio, ou categorias.
Faça sua empresa evoluir de forma rápida, estratégica e consistente
A arquitetura de marca é uma estratégia que pode beneficiar diferentes empresas. Mas, por mais simples que pareça construir, é necessário um profundo conhecimento em branding para que ela cumpra seu papel.
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