Você já parou para pensar por que algumas marcas nos cativam de uma maneira quase mágica?
O segredo pode estar na teoria do brand tensity, um conceito que ganhou destaque a partir dos filmes da Disney e que se tornou fundamental para a construção de personalidades de marca mais interessantes e memoráveis.
Neste texto, vamos explorar essa teoria, sua origem e como ela pode impulsionar o seu negócio a novos patamares.
O que é Brand Tensity?
Para entender o conceito de Brand Tensity, vamos começar com uma pergunta simples: o que torna uma marca verdadeiramente inesquecível? Não estamos falando apenas de reconhecimento visual, mas de algo mais visceral, mais profundo.
O Brand Tensity é uma teoria que explora a intensidade emocional que uma marca pode gerar em seu público. Trata-se de criar uma narrativa tão envolvente que ela transcenda o produto ou serviço, tornando-se parte da vida e da identidade do consumidor.
O termo “tensity” vem de “intensidade”, e é exatamente isso que buscamos: elevar as emoções do público ao máximo, seja por meio de histórias emocionantes, personagens cativantes ou experiências sensoriais memoráveis. É uma fórmula que a Disney domina como ninguém.
Uma fórmula que vai muito além da Disney
Embora os filmes da Disney sejam exemplos claros para entendermos o conceito de Brand Tensity, ele não se limita às animações ou às estratégias da companhia.
A ideia de construir marcas com histórias profundas e personagens marcantes pode ser observada em diversos contextos – de personalidades icônicas, como Marilyn Monroe, até empresas conhecidas do público.
Existem três pilares que sustentam essa abordagem: histórias universais, personagens memoráveis e experiências multissensoriais. Eles são estratégias que podem ser aplicadas diretamente ao branding para transformar marcas em algo muito maior do que produtos ou serviços: experiências emocionais que as pessoas querem viver e compartilhar.
A seguir, exploramos como esses pilares podem ser traduzidos para o universo das marcas e como a Alfred utiliza essa abordagem para criar personalidades de marca mais fortes.
Histórias universais com conflitos profundos
Assim como Simba luta para encontrar seu lugar no mundo ou Marilyn Monroe construiu uma narrativa que mesclava vulnerabilidade e magnetismo, toda marca tem sua própria jornada – e é isso que a torna única.
O papel do branding é identificar essa história e transformá-la em uma narrativa que ressoe com o público. Afinal, consumidores não se conectam com produtos, mas com as histórias por trás deles.
Essas histórias precisam ser universais, mas, ao mesmo tempo, profundamente pessoais. Elas devem abordar conflitos que o público reconheça e com os quais se identifique.
Na Alfred, ajudamos as marcas a descobrirem e contarem suas histórias. Por exemplo, uma empresa que começou como um pequeno negócio familiar pode usar essa origem para criar uma narrativa sobre tradição, autenticidade e proximidade com o cliente.
Quando os consumidores enxergam uma marca como parte de suas próprias histórias, eles deixam de ser apenas clientes e se tornam defensores apaixonados.
Personagens memoráveis
Woody, Marilyn Monroe, Buzz Lightyear, Elsa… O que todos esses personagens têm em comum? Eles são únicos, autênticos e, acima de tudo, humanos.
Mesmo quando são brinquedos ou ícones do cinema, suas falhas e virtudes os tornam relacionáveis. No mundo das marcas, esses “personagens” são as próprias empresas – ou melhor, as personalidades que elas assumem.
Na Alfred, acreditamos que toda marca deve ter uma personalidade clara e marcante. Isso significa definir quem ela é, como ela fala, o que ela valoriza e como ela interage com o mundo. Uma marca pode ser divertida e descontraída, como a Netflix, ou séria e confiável, como um banco tradicional. O importante é que essa personalidade seja autêntica e consistente.
Assim como os personagens da Disney ou de ícones como Marilyn Monroe, as marcas não precisam ser perfeitas – na verdade, é justamente o “lado humano” que as torna memoráveis.
Uma marca que admite seus erros, que se posiciona em questões importantes ou que tem um senso de humor único é muito mais interessante do que uma que tenta agradar a todos.
A experiência multissensorial
Quando falamos de branding multissensorial, não estamos nos limitando ao design do logotipo ou à escolha de uma paleta de cores. Estamos falando de criar uma experiência que desperte os sentidos e evoque emoções. Isso pode incluir:
- Som: uma trilha sonora ou jingle que seja imediatamente associado à marca (como o som de inicialização da Netflix ou o “plim-plim” da Globo).
- Visão: um design visual impactante, com cores, formas e tipografias que reflitam a personalidade da marca.
- Paladar, tato e olfato: para marcas que trabalham com produtos físicos, esses sentidos podem ser explorados para criar experiências memoráveis – como o cheiro característico de uma loja ou a textura única de uma embalagem.
O Brand Tensity coloca sua marca à frente no mercado
O Brand Tensity não é apenas uma abordagem criativa – é uma estratégia perfeitamente sintonizada com as maiores tendências do mercado atual. Em um cenário onde consumidores esperam mais do que produtos, eles buscam experiências que os toquem de forma genuína e memorável. Veja como.
Humanização de marcas
Pessoas não querem falar com robôs ou corporações frias – elas querem marcas que tenham alma. O Brand Tensity transforma empresas em personagens cativantes, com histórias, desafios e virtudes que fazem o público pensar: “Essa marca me entende.”
Marketing de propósito
Hoje, não basta vender; é preciso significar. Marcas que se posicionam em causas sociais ou ambientais não só ganham relevância, mas também conquistam corações. O Brand Tensity ajuda a criar narrativas que unem propósito e emoção, mostrando que impacto positivo e conexão emocional andam de mãos dadas.
Experiências omnichannel
Seja no feed do Instagram, no site ou na loja física, a experiência precisa ser inesquecível. O Brand Tensity eleva cada ponto de contato, criando momentos multissensoriais que surpreendem e encantam – afinal, emoção não tem limite de canal.
Como começar a aplicar o brand tensity em sua marca
Se você quer que sua marca seja mais do que apenas um nome ou um logotipo, está na hora de investir no Brand Tensity.
Na Alfred, estamos prontos para ajudar sua empresa a criar uma personalidade de marca tão envolvente quanto os filmes da Disney. Vamos trabalhar juntos para transformar sua marca em um ícone que emociona, conecta e vende.
Entre em contato conosco hoje mesmo e descubra como podemos levar sua marca para o próximo nível. Afinal, no mundo do branding, quem não emociona, não vende. E aqui na Alfred, nossa missão é garantir que sua marca não passe despercebida.
