Você sabe o que é branding?
Imagine o cenário: estão chegando as suas férias de final de ano e o que você mais quer é viajar para aquele descanso merecido ao curtir o verão nas praias do Nordeste.
Você então começa a se planejar. Abre o Google, pesquisa por “passagens aéreas para Recife” e encontra diferentes opções de companhias aéreas, mas com ofertas de voos muito parecidos: mesmos horários, bagagem de mão incluída, refeição durante o voo e preço similar.
Quando tudo isso é “igual”, o que faz você escolher uma companhia aérea ao invés da outra? Por que escolher companhia laranja ao invés da vermelha?
Se você pensou que a escolha se dá pela companhia mais conhecida ou pelo melhor serviço de bordo, então, você pensou em branding!
Mas o que é branding e como essa estratégia de marketing é importante para a sua empresa?
Neste artigo, vamos entender um pouquinho mais sobre o conceito de branding e como ele é a chave para que a sua empresa se transforme em um negócio de sucesso. Continue a leitura e saiba mais!
Afinal, o que é branding?
Se você se pergunta o que é branding, nós podemos dizer que ele é o processo, a estratégia utilizada para transformar negócios em marcas reconhecidas e admiradas pelo público, indo além do que os seus produtos ou serviços oferecem.
Em outras palavras, uma estratégia de branding busca tornar uma marca ainda mais forte no mercado e presente na mente dos consumidores por meio de campanhas de marketing específicas, que trabalham diferentes instâncias do que vem a ser uma marca.
Dessa maneira, a gestão de marca serve para criar, planejar, estruturar, gerir e promover todo o conceito da marca.
A importância do branding, portanto, é viabilizar um crescimento inteligente, sustentável e baseado na boa reputação da marca junto ao público.
Nós podemos resumir ainda o que é branding ao que as pessoas precisam entender sobre o que é a sua marca. Por isso, ao criar uma marca é importante trabalhar para que todas as partes do negócio funcionem bem juntas e com uma boa justificativa para ela existir – valor e propósito.
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Todos os elementos de um processo de branding são cuidadosamente pensados para fazer uma gestão de marca de qualidade, eficiente. É para ajudar a fixar sua marca na mente do consumidor.
Uma boa estratégia de branding é uma ferramenta fundamental para criar um posicionamento de marca forte, despertar bons sentimentos no público-alvo, construir bons relacionamentos, atrair e fidelizar clientes.
Por que o branding é importante?
O branding é uma estratégia importante para todos os tipos de negócio. É por meio de uma estratégia de gestão de marca que ela pode diferenciar o seu produto ou serviço da concorrência e se destacar em meio à multidão de outras tantas empresas.
É a boa gestão de sua marca que a tornará única, dando as características necessárias para fazer o público a escolher ao invés de outra. São as ações de branding que garantem o reconhecimento da marca por qualquer pessoa. Além disso, ao construir uma marca forte ao ter uma estratégia de branding bem definia a proporciona que:
- A imagem da marca seja facilmente reconhecida em diferentes representações nas ações de marketing;
- A empresa se mostre como diferente na mente dos consumidores ao mostrar todo o propósito e valor da marca;
- Seja mais simples compartilhar o DNA do seu negócio por meio de uma identidade visual bem definida e uma personalidade da marca bem construída;
- A marca inspire as pessoas – consumidores, colaboradores e potenciais novos talentos – ao se mostrar com um propósito claro, simples de ser entendido;
- As vendas sejam maiores, já que o público-alvo terá um motivo claro para comprar da sua empresa, indo além de apenas um bom custo-benefício.
- É muito importante lembrarmos que, hoje em dia, as pessoas têm uma relação muito íntima com o propósito das empresas. É cada vez mais latente a necessidade dos negócios mostrarem para o que vieram, deixar claro o que a marca representa. E o branding, a gestão de marca é um conjunto de atributos que pode ajudar as empresas a conquistar esses objetivos.
Fazer branding de qualidade e aplicar todas as estratégias para gerir uma marca é capaz de tudo no seu negócio!
Os principais elementos do branding
O que o branding da sua marca precisa ter para se tornar um sucesso? Existem diferentes elementos que podem ajudar sua marca a se comunicar com o público e garantir que as estratégias de marketing digital e offline sejam verdadeiramente coerentes, certeiras, para evidenciar todo o valor e a importância que a sua marca tem na hora de solucionar os desafios dos seus consumidores.
Com os itens abaixo, entenda o que é realmente importante para assegurar que o branding da sua empresa e as estratégias de gestão da marca sejam realmente um sucesso.
Propósito da marca
O propósito da sua marca nada mais é do que a razão para ela existir. É a promessa do porque ela foi criada. É o que dá às pessoas a oportunidade de pertencerem ao universo da sua marca. Mostrar essa mensagem é um dos mais importantes objetivos do branding, por isso é importante investir em estratégias de marca que evidenciem isso com clareza.
Nome
Após definir o propósito da marca, o próximo passo é encontrar o nome ideal para o seu negócio. Essa, aliás, é uma das etapas mais importantes do branding e do processo de gestão de uma marca.
Afinal, um bom nome comercial precisa ser original, impactante, legível e fácil de pronunciar. E tudo isso precisa refletir todo o trabalho de branding, do propósito da marca e posicionamento escolhido.
Por estes motivos, é importante ter ao seu lado especialistas que entendam o que é branding e o quão importante é o ato de criar um nome de uma empresa.
Estratégia e posicionamento de marca
O branding e o posicionamento de marca andam juntos. Eles têm a tarefa de levar a marca a ocupar um espaço único na mente e no coração dos consumidores.
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Com uma estratégia certa de posicionamento da marca é possível transmitir todos os valores do branding e como eles podem diferenciar a sua empresa de outros negócios. É uma estratégia de gestão e posicionamento de marca bem construída que fazem negócios se tornarem marcas de sucesso!
Personalidade e atributos de marca
A personalidade e os atributos de marca são características que ajudam a posicionar uma marca no coração e na mente dos seus consumidores. Assim como cada pessoa tem um jeito único de ser, a sua marca também deve ter uma maneira única de falar, agir e sentir.
Essas características são como valores inegociáveis. São o que ditam a forma como a marca se comunica com os consumidores – seja na publicidade, no marketing de conteúdo ou em outros brand assets – e também a maneira como os seus colaboradores trabalham.
Identidade visual
Logotipo, cores, ícones, símbolos, ilustrações… Todos esses elementos visuais fazem parte da identidade de marca do seu negócio. E são elementos que falam muito sobre tudo o que a sua marca é. Uma marca que não tem apelo visual é uma marca difícil de conquistar o público.
Por isso, é muito importante criar todo um ecossistema relacionado à imagem de marca do seu negócio, mostrando o que de fato a sua empresa é de forma visual.
Branding não é apenas publicidade
O branding de uma marca não é apenas uma publicidade, uma propaganda, uma estratégia única para atrair novos clientes.
Na verdade, o branding vai muito além disso, afinal, ele é uma experiência completa para impulsionar a marca de uma empresa em todos os contatos com o cliente – site, redes sociais, conteúdos e materiais complementares, anúncios, atendimento ao cliente…
O branding é o ponto de partida para criar as melhores experiências para quem consome o que você produz e oferece. É por meio dele que a empresa é capaz de se comunicar de forma consistente e autêntica com seu público-alvo.
Uma marca bem construída tem o poder de criar conexões emocionais, gerar confiança e fidelidade dos consumidores. Dessa forma, o branding vai além da simples publicidade, pois busca estabelecer uma relação duradoura com seus clientes.
Além disso, o branding também é fundamental para diferenciar a marca em um mercado cada vez mais competitivo. Ele ajuda a empresa a se destacar e se posicionar de forma única, conquistando um espaço relevante na mente e no coração dos consumidores.
Portanto, o branding é uma estratégia que permeia todas as áreas da empresa e impacta diretamente a percepção do público. É por meio dele que a marca é capaz de transmitir seus valores, se destacar no mercado e conquistar novos clientes.
Conquiste um branding de sucesso com quem entende do assunto!
Agora que você sabe mais sobre branding e como a sua marca pode influenciar no poder de decisão dos seus consumidores, é fundamental investir em um processo de branding que realmente funcione.
Por isso, fazer o branding com quem entende do assunto é fundamental. A Alfred conta com os profissionais que você precisa para elevar a sua marca para outra categoria.
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Vamos trabalhar em estreita colaboração para proporcionar os melhores resultados para o seu negócio.
