Em meio às celebrações do Dia Internacional da Mulher, é impossível não notar um fenômeno que vem ganhando cada vez mais força no cenário digital brasileiro: a dominância feminina no mercado de influência.
Este não é apenas mais um dado estatístico, mas um reflexo da transformação social e do empoderamento feminino no ambiente digital. Com uma presença marcante, as mulheres não apenas participam desse mercado, mas dominam: elas representam 72% dos influenciadores brasileiros.
Além disso, entre os 20 criadores mais contratados pelas marcas, 17 são mulheres. Esses números evidenciam como as influenciadoras transformaram o mercado digital em um espaço de representatividade e inovação.
Neste artigo, vamos explorar como e por que as mulheres se tornaram protagonistas nesse cenário. Continue a sua leitura e saiba mais!
A ascensão das blogueiras e o surgimento das influenciadoras digitais
Nos anos 2000 e 2010, as blogueiras de moda e beleza foram pioneiras na produção de conteúdo digital no Brasil.
Essas mulheres estabeleceram as bases para o que hoje conhecemos como influenciadoras digitais, utilizando plataformas como blogs e redes sociais para compartilhar experiências e opiniões. Essa transição das blogueiras para influenciadoras digitais consolidou o papel feminino no cenário digital brasileiro.
Hoje, o Brasil é um dos países com maior número de influenciadores digitais: mais de 10,5 milhões de contas no Instagram são consideradas, pelo menos, “nanoinfluenciadoras”.
Outro levantamento mostra que o mercado de influência e criação de conteúdo movimentou, em 2023, aproximadamente US$ 1 bilhão (pouco mais de R$ 5,10 bilhões, na cotação atual) com anúncios focados em influenciadores na região da América Latina e Caribe. Neste caso, o Brasil movimentou sozinho cerca de R$ 2,330 bilhões em anúncios nas ativações de influenciadores e criadores de conteúdo.
Esse dado reforça o protagonismo do país no cenário de marketing de influência, que está projetado para movimentar até US$ 500 bilhões globalmente até 2027, segundo um relatório do Goldman Sachs.
As redes sociais, como Instagram, TikTok e YouTube, se tornaram plataformas essenciais para marcas alcançarem públicos específicos. E, nesse cenário, as mulheres têm se destacado como as grandes protagonistas, liderando nichos variados e construindo comunidades engajadas.
Personalidades como Camila Coelho, Thássia Naves, Mari Maria e Boca Rosa não apenas construíram suas marcas pessoais, mas também se tornaram vozes influentes que moldam tendências e comportamentos.
Essas influenciadoras representam uma nova geração de mulheres que utilizam suas plataformas para inspirar, empoderar e conectar pessoas. Elas mostram que é possível transformar paixões em carreiras de sucesso, ao mesmo tempo em que promovem mensagens de autoestima, diversidade e inclusão.
Por que as mulheres dominam o mercado de influência?
O domínio feminino no mercado de influência pode ser explicado por uma combinação de fatores que destacam suas habilidades e características únicas:
Autenticidade e conexão emocional
As influenciadoras femininas são reconhecidas por sua capacidade de criar conteúdos autênticos e próximos do público. Elas compartilham suas vidas de maneira real, abordando temas que ressoam com suas audiências, como autoestima, maternidade, desafios profissionais e saúde mental.
Essa conexão genuína não apenas gera engajamento, mas também as posiciona como peças-chave no storytelling das marcas. Ao humanizarem as narrativas e criarem identificação com suas seguidoras, elas ajudam as marcas a se comunicarem de forma mais emocional e eficaz com o público.
Engajamento e construção de comunidades
As mulheres têm uma habilidade natural para criar comunidades em torno de suas marcas pessoais. Elas não apenas vendem produtos ou serviços, mas constroem relações de confiança com seus seguidores, promovendo um engajamento genuíno.
Mulheres com presença massiva nas redes sociais
Mulheres apresentam maior assiduidade no uso da internet e nas redes sociais, com 90% delas acessando internet diariamente. 45% delas ainda afirmam acompanhar influenciadores regularmente, além de consumirem conteúdos frequentemente associados ao universo feminino (beleza, moda, saúde e culinária).
Esses dados, da Nielsen, reforçam que há uma maior interação e conexão com conteúdos digitais, criando oportunidades para que mulheres se destaquem em um papel central nesse mercado.
Sensibilidade às necessidades do público
As mulheres influenciadoras têm uma sensibilidade especial para identificar as necessidades e desejos de seus seguidores. Isso as torna mais eficazes na criação de conteúdos e campanhas que realmente impactam e engajam o público.
O impacto das influenciadoras no comportamento do consumidor
As influenciadoras digitais desempenham um papel crucial nas decisões de compra dos consumidores brasileiros. Com a ascensão das redes sociais, essas figuras se tornaram uma ponte entre as marcas e o público, moldando comportamentos e preferências de maneira significativa.
Estudos indicam que 69% dos brasileiros já adquiriram produtos ou serviços com base em recomendações de influenciadores, evidenciando a força dessa nova forma de marketing.
A autenticidade e a conexão emocional que as influenciadoras estabelecem com seus seguidores são fatores determinantes para esse impacto.
Elas compartilham experiências pessoais e opiniões sinceras, criando um senso de confiança que muitas vezes falta nas campanhas publicitárias tradicionais. Quando uma influenciadora recomenda um produto, seus seguidores tendem a vê-la como uma amiga que compartilha dicas valiosas, o que torna a decisão de compra mais fácil e natural.
Além disso, as influenciadoras têm a capacidade de segmentar públicos específicos, alcançando nichos que muitas vezes passam despercebidos pelas marcas. Isso permite que as empresas se conectem com consumidores de maneira mais eficaz, aumentando as taxas de conversão.
Essa dinâmica revela um novo paradigma no marketing, onde a influência é sinônimo de poder e autenticidade.
Celebrando o protagonismo feminino no mercado de influência
O Dia Internacional da Mulher é uma oportunidade para reconhecer e celebrar as contribuições significativas das mulheres em diversas áreas, incluindo o mercado de influência digital.
Para as marcas que desejam se conectar de forma autêntica com seu público, é essencial compreender e valorizar o impacto das influenciadoras femininas.
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