Conheça os segredos por trás do branding de sucesso de grandes empresas.
Qualquer empresa sonha em alcançar o patamar de gigantes como Apple, Coca-Cola ou Nike. Não se trata apenas de faturamento, mas de conquistar reconhecimento e relevância no mercado.
Essas marcas perceberam que, para crescer e se manter no topo, é essencial estar na mente do consumidor o tempo todo, não apenas nos momentos de compra.
Criar desejo, ser parte do dia a dia, e estabelecer gatilhos que façam com que o consumidor pense imediatamente em sua marca são frutos de um branding bem executado.
E essa é a estratégia certa para alcançar tais objetivos.
SAIBA MAIS: Branding: o que é essa estratégia?
Neste artigo, vamos explorar as estratégias de branding de grandes marcas, revelando o que as torna exemplos de sucesso global.
Marcas referência em branding
Apple: inovação e desejo
A icônica maçã mordida é o suficiente para sabermos que se trata de produtos que combinam tecnologia de ponta com design minimalista e funcionalidade intuitiva.
A Apple se tornou sinônimo de luxo e inovação, criando um branding tão poderoso que desperta desejo em consumidores, independentemente do preço de seus produtos.
Com uma legião de fãs leais, a Apple domina o mercado, gerando antecipação global a cada novo lançamento. Mesmo quando seu logo não está presente, a estética e o estilo da marca são inconfundíveis, destacando a consistência de seu branding
Coca-Cola: tradição e fidelidade
A bebida vermelha e preta é um sinônimo tão grande de almoço de domingo com a família, que é quase automático saber do que se trata. A Coca-Cola é uma marca tão profundamente enraizada na cultura global que seu reconhecimento é instantâneo.
Mantendo sua identidade visual icônica por mais de um século, a marca é sempre associada a momentos felizes, celebrações e tradições familiares.
Com campanhas emotivas que se conectam com o público em um nível emocional, a Coca-Cola se consolidou como uma das marcas mais valiosas do mundo.
Seja no Natal ou em grandes eventos esportivos, a Coca-Cola está sempre presente, reforçando sua mensagem de felicidade e união, e cultivando uma legião de fãs e colecionadores apaixonados.
McDonald’s: Adaptação e Consistência Global
Não é uma fome qualquer! A rede de fast food presente em mais de 110 países, adota uma estratégia de posicionamento que gira em torno de segmentação e adaptação.
Cada país tem suas próprias características culturais e necessidades, e a marca entende isso como ninguém. No Brasil, por exemplo, o “Méqui”, dá um show de identidade e posicionamento, ouvindo seus consumidores e aprendendo a falar sua língua.
Ao se alinhar com as preferências regionais, o McDonald’s consegue proporcionar uma experiência única e personalizada para seus clientes ao redor do mundo, tornando-se um exemplo brilhante de posicionamento de marca em escala global.
Nubank: Disrupção e Modernidade
O aplicativo roxo no celular dispensa apresentações. Desde 2013, colecionando não clientes, mas sim fãs, o Nubank chegou com a proposta de transformar a forma como lidamos com finanças e burocracias.
O banco digital, um dos pioneiros na categoria, rompeu com os padrões dos bancos tradicionais, oferecendo um produto inovador aliado a uma comunicação moderna e acessível.
Com uma abordagem disruptiva e um atendimento ao cliente exemplar, o Nubank se tornou símbolo de descomplicação e boa experiência do usuário. Sua marca, sinônimo de modernidade, fez com que as práticas antigas dos bancos passassem a ser vistas como ultrapassadas e fora de moda.
Nike
Conhecida mundialmente por ser um lifestyle, a Nike é muito mais que uma marca de artigos esportivos; é um símbolo de inspiração e superação. Desde sua criação, a empresa se posicionou como líder em inovação e performance, e embora tenha uma forte conexão com esporte, sua influência na moda é inegável. As peças da marca, em especial os tênis, são sinônimo de estilo e conforto para milhares de pessoas.
A Nike não apenas vende produtos; ela vende motivação, promovendo a ideia de que todos têm o potencial de “just do it”. Com campanhas poderosas e um branding consistente, a Nike se mantém na vanguarda, gerando desejo e moldando gerações.
SAIBA MAIS: Como medir o sucesso do branding de uma marca?
Mas, falando de branding, o que essas grandes marcas têm em comum?
Elas entenderam a mensagem mais valiosa do mercado! Elas vendem mais que produtos, elas vendem ideias, sensações, desejos e valores.
Em um mercado competitivo, uma ‘love brand’, ou seja, aquela marca que cria conexões visuais, emocionais e culturais com os consumidores, é a que se destaca.
E aqui estão os quatro pilares que todas as marcas bem-sucedidas têm em comum:
Consistência
Manter uma mensagem consistente em todos os canais de comunicação é essencial. Isso inclui qualidade de serviço, identidade visual, tom de voz e a coerência entre aquilo que o cliente vê, lê e consome.
Uma marca consistente é confiável, facilmente reconhecível e cria uma base sólida de clientes leais.
Autenticidade
Mensagens genéricas e vazias não geram conexão com o público, uma marca precisa ser autêntica e genuína. As comunicações não podem ser mais do mesmo, precisam refletir os valores da empresa.
A autenticidade facilita o reconhecimento da marca e a diferencia em um mercado saturado.
Relacionamento com o público
Marcas fortes ouvem seus clientes. Elas escutam e compreendem as necessidades de seu público e encontram maneiras de envolvê-los, criando uma interação genuína que fortalece a relação e gera insights valiosos. Este atributo humaniza a marca e constrói uma comunidade ao seu redor.
Inovação
A capacidade de inovar constantemente é o que mantém as grandes marcas na liderança. Inovar não significa apenas lançar novos produtos, mas também melhorar a forma como a marca se comunica e se posiciona no mercado. A inovação, seja por meio de tecnologia, marketing ou responsabilidade social, garante que a marca continue relevante e atraente.
Branding muda o jogo!
Se você acha que só grandes empresas se beneficiam com o branding, pense novamente. Independentemente do tamanho da empresa, o branding bem executado pode ser o diferencial que coloca sua marca em destaque.
SAIBA MAIS: 8 ações importantes de branding para pequenas empresas
Com a Alfred, sua marca conta com especialistas em branding para definir ou atualizar seu posicionamento e alavancar seus negócios. Sua empresa pode ser a próxima love brand no mercado!
