Como modificar a percepção do público já acostumado aos padrões de uma empresa? Apesar de uma resposta simples – por meio do rebranding – este processo nem sempre é uma tarefa fácil!
Toda marca bem construída nasce com uma estratégia voltada para um público-alvo e mercado. Porém, esses dois fatores são forças que vivem sob constante transformação, afinal, como consumidores, nossa decisão de compras é influenciada por diversos fatores externos.
Em momentos como esse, onde a identidade da marca precisa ser ajustada, investir em boas estratégias de rebranding pode ser fundamental para manter a boa saúde de uma marca, fazendo o seu reposicionamento no mercado.
Neste artigo, vamos entender um pouco mais o que é rebranding e como essa estratégia é fundamental para sua marca crescer e seu negócio vender ainda mais. Continue lendo para conferir a importância deste tema para manter a consistência da sua gestão de marca!
O que é rebranding?
Rebranding, muitas vezes chamado de reposicionamento de marca, é um processo estratégico para fazer ajustes ou modificar completamente a maneira como uma marca se projeta nos seus canais de comunicação ou na mente dos consumidores.
Em outras palavras, podemos defini-lo como o processo de atualização, revisão ou recriação de uma identidade de marca existente.
É uma estratégia de marketing que promove mudanças em diferentes âmbitos da marca. Como, por exemplo nome, logotipo, identidade visual e diversos outros elementos visuais e textuais relacionados à ela.
O principal objetivo é criar uma nova identidade para a empresa que se diferencie ainda mais na mente dos consumidores, dos colaboradores e frente aos concorrentes.
Por que o rebranding é tão importante?
Realizar o rebranding é investir em uma estratégia que ajuda a reposicionar a marca no mercado. Por isso, rebranding também pode envolver uma mudança completa. Ela pode ir além da imagem da marca ao envolver diferentes aspectos, como a personalidade da empresa, incluindo sua cultura, valores e posicionamento de mercado.
É importante dizer que o rebranding é uma fase natural de empresas, principalmente as que estão em crescimento. Afinal, a percepção do consumidor muda com o tempo e o próximo passo de uma marca é garantir que o seu branding evolua.
Portanto, ele pode ser necessário para alinhar a empresa com as tendências do mercado, para atender às expectativas dos clientes ou para corrigir problemas de uma construção de marca que não consegue se conectar com o público, por exemplo.
Para construir uma estratégia eficaz é importante considerar um planejamento cuidadoso e uma abordagem estratégica para abrir novos caminhos e bons negócios no futuro. Sem perder a essência da marca.
Um rebranding bem-sucedido é aquele que transforma a marca para atender às necessidades do público e do mercado após realizar uma análise aprofundada do mercado.
Por isso, é importante contratar uma equipe especializada para evoluir e conquistar o sucesso na maneira como a sua marca é percebida.
A Alfred tem especialistas para ajudar a sua marca nessa transformação. Por meio de uma análise completa e gratuita, você descobre como e por onde começar o rebranding da sua marca da maneira correta. Seja assertivo em cada etapa do processo, fale com a nossa equipe e saiba mais!
Parcial, evolutivo e radical: conheça os tipos de rebranding
Nenhum processo de (re)construção de marcas é igual.
Na verdade, ao fazer o rebranding da marca é preciso entender quais são as verdadeiras necessidades de mudanças ou pontos que precisam ser ajustados.
Como já falamos acima, o processo de rebranding pode mexer em diferentes estruturas de uma marca e, por isso, existem diferentes tipos de rebranding. Continue lendo e veja mais sobre eles a seguir.
Rebranding parcial
Quando o rebranding parcial ocorre, a mudança pode ser simples e não há uma completa desassociação do que faz a marca ser reconhecida. Neste tipo de rebranding é comum mudar detalhes da logomarca, ajustar a paleta de cores ou ajustar a maneira como a marca se comunica nos diferentes canais.
Rebranding evolutivo
O rebranding evolutivo pode ser uma estratégia eficaz para revitalizar uma marca frente às transformações contínuas do seu ramo de atuação ou do seu público-alvo. Ele também pode ser um processo natural de transformações que a marca passa ao longo do tempo. Ele é importante porque é uma das melhores maneiras de um negócio se manter atualizado com as mudanças da sociedade.
Rebranding radical
Também chamado de rebranding total, este tipo de rebranding é um processo mais profundo. Aqui, a mudança é feita a partir de elementos totalmente novos, inéditos. Neste caso, podemos incluir a adoção de novo nome da marca, a criação de uma nova identidade visual e até mesmo a adoção de uma estratégia de marketing digital e offline completamente diferentes.
Apesar de bastante sensível, essa estratégia pode ser útil – e necessária! – em diversos casos. Ela ocorre quando a marca se funde com outra, quando se é necessário fazer uma gestão da marca para que ela se torne mais aderente ao público-alvo ou quando ela precisa se reposicionar no mercado por conta de novos produtos.
Mas qual é o momento certo para realizar o rebranding?
Para muitos empreendedores e gestores de empresas, pensar em rebranding pode parecer algo assustador, pois, porque mexer em algo que já existe?
No entanto, é necessário avaliar se o que já está em vigor verdadeiramente cumpre sua função de maneira favorável, identificando possíveis obstáculos que possam melhorar não apenas a interação do público com a empresa, mas também as estratégias e campanhas de marketing que resultam em vendas.
Em muitos casos, criar uma estratégia de rebranding é importante porque é uma chance para identificar tudo o que funciona, o que não funciona, as oportunidades de melhoria e as ameaças à marca.
Aplicar essas forças à gestão da sua marca é a chave que a sua empresa precisa para crescer e se tornar um case de sucesso no mundo dos negócios.
Portanto, é importante entender o momento atual da marca, qual é a sua relação com o comportamento do consumidor e com o mercado para saber se o próximo passo é, realmente, um rebranding ou apenas pequenos pontos de melhoria.
Pensar em rebranding é pensar em um conjunto de fatores que transpassam todos os setores de uma empresa.
Quando uma marca muda, o negócio também muda. Por isso, identificar o momento certo em que é necessário um rebranding, deve ser feita por especialistas que analisam diferentes elementos que fazem o empreendimento funcionar.
Um rebranding mal planejado ou executado pode trazer danos grandes e sensíveis à imagem da empresa. Portanto, conte com especialistas que possuem experiência e conhecimento para garantir que o processo de rebranding seja feito de forma eficaz e adequada.
A Alfred sabe como transformar a sua marca por meio de estratégias sólidas de rebranding. Nós levamosem conta os objetivos da sua empresa e as expectativas dos seus clientes.
Você pode falar com um dos nossos especialistas, contar mais sobre as suas necessidades e ter a certeza de que, com a nossa equipe, o seu rebranding será conduzido de maneira bem-sucedida, trazendo resultados positivos para sua empresa!
Como garantir o funcionamento dessa estratégia?
Como medir o sucesso de um rebranding? Essa é uma das perguntas mais comuns na hora de analisar a necessidade dessa estratégia.
De fato, medir a percepção da sua campanha de rebranding pelos consumidores pode ser um desafio. Isso porque precisa existir uma annálise de diversos aspectos intangíveis e subjetivos do que foi construído.
No entanto, existem métodos eficazes e abordagens reais que fazem total diferença na gestão dessa estratégia de rebranding. A partir disso, é possível entender se um rebranding funciona ou se ele ainda precisa de ajustes.
É possível, por exemplo, realizar pesquisas para entender o reconhecimento da marca entre o público-alvo, qual é a percepção da imagem da marca e, até mesmo, medir diferentes métricas de marketing digital, como o engajamento em mídias sociais.
Uma análise aprofundada das vendas, antes e depois do rebranding, também se torna uma grande aliada deste processo de transformação.
Vale ressaltar que a medição do sucesso do branding e do rebranding são processos contínuos. Todas essas métricas variam a depender dos objetivos e do contexto de cada marca.
Por isso, é muito importante contar com especialistas que analisam o impacto do rebranding em diferentes áreas de atuação da empresa.
A Alfred tem a equipe que você precisa para criar, medir e analisar um rebranding completo para a sua empresa, de forma que ela conquiste um aumento no lucro a curto, médio e longo prazo e cresça de forma sustentável a longo prazo.
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